تبیین رویکرد مصرف گرایی زنان در شبکه های اجتماعی: مورد مطالعه صفحات شبکه اینستاگرام

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : برگرفته از پایان نامه و رساله

نویسندگان

1 گروه ارتباطات، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

2 هیات علمی دانشکده علوم اجتماعی ؛ ارتباطات و رسانه دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

10.22034/cbsj.2025.140355.2644

چکیده

پژوهش حاضر با بهره گیری از یک رویکرد کیفی- کمی و با هدف تحلیل مصرف گرایی زنان در شبکه اینستاگرام تبیین شده است. تحلیل کیفی پژوهش به کمک نشانه شناسی انتقادی (مدل سوسور) تصاویر پروفایل و پست های گذاشته شده توسط کاربران زن فعال در شبکه اجتماعی اینستاگرام و تحلیل کمی با استفاده از داده های جمع آوری شده و تحلیل اهمیت- عملکرد و با استفاده از نرم افزار SPSS.22 و Nvivo انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر تمامی کاربران زن فعال در شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشند که بالای K2(2 هزار نفر) فالوئر(دنبال کننده) دارند. در این پژوهش به علت عدم دسترسی به چارچوب نمونه گیری مشخص و پراکندگی جمعیت آماری موردنظر در شبکه اینستاگرام و عدم امکان مطالعه کل جمعیت، به صورت نمونه گیری، تعداد کاربران انتخاب شده در این شبکه، حداقل می بایست دارای 200 عضو زن باشد تا امکان انتخاب نمونه مناسب و تحلیل اطلاعات کافی وجود داشته باشد. به عبارتی دیگر 5775 پست کاربران ذکر شده به عنوان نمونه، انتخاب و مورد تحلیل قرار گرفت. بر اساس یافته های بدست آمده برای ارزش های مادی، مولفه های سفرهای به نمایش گذاشته شده و اماکن به نمایش گذاشته شده بیشترین فراوانی را به خود اختصاص داده اند. در موضوع مصرف گرایی زنان تبدیل مصرف‌گرایی به ارزش اجتماعی و فرهنگی بیشترین اهمیت را دارا می باشد.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

Explaining the approach of women's consumerism in social networks: the study of Instagram

نویسندگان [English]

  • fatemeh babaei 1
  • mohammadreza rasouli 2
  • mahnaz rounaghi 1
1 Department of Communication, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
2 Academic staff of the Faculty of Social Sciences; Communication and media of Islamic Azad University, central Tehran branch
چکیده [English]

The current research has been explained using a qualitative-quantitative approach with the aim of analyzing women's consumerism on the Instagram network. Qualitative analysis of the research with the help of critical semiotics (Saussure model) of profile pictures and posts posted by active female users on the Instagram social network and quantitative analysis using the collected data and importance-performance analysis and using SPSS22 software. And Nvivo is done. The statistical population of the current research is all active female users on the Instagram social network who have more than K2 (2 thousand people) followers. In this research, due to the lack of access to a specific sampling frame and the dispersion of the desired statistical population in the Instagram network and the impossibility of studying the entire population, as a sample, the number of users selected in this network should have at least 200 female members in order to be able to Choose the right sample and analyze enough information. In other words, 5775 posts of the mentioned users were selected and analyzed as samples. Based on the findings obtained for material values, the components of exhibited trips and exhibited places have been assigned the highest frequency. In the issue of women's consumerism, the transformation of consumerism into social and cultural value is the most important.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Consumerism
  • women
  • social networks
  • lifestyle values
مطالعات رفتار مصرف‌کننده

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از تاریخ 23 شهریور 1405

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار