TY - JOUR ID - 62395 TI - ارزشگذاری شبکه اجتماعی اینستاگرام با رویکرد ارزشگذاری‌ مشروط (مطالعه موردی کاربران در شهر تهران) JO - مطالعات رفتار مصرف‌کننده JA - CBSJ LA - fa SN - 2717-0004 AU - موسوی جهرمی, یگانه AU - مهرآرا, محسن AU - خداداد کاشی, فرهاد AU - شیرمحمدی, پگاه AD - استاد گروه اقتصاد دانشگاه پیام نور، تهران، ایران AD - استاد گروه اقتصاد دانشگاه تهران، تهران، ایران. AD - استاد گروه اقتصاد دانشگاه پیام نور، تهران، ایران. AD - دانشجوی دکتری دانشگاه پیام نور، تهران، ایران Y1 - 2023 PY - 2023 VL - 9 IS - 4 SP - 137 EP - 155 KW - ارزشگذاری اقتصادی KW - ترجیحات مصرف‌کننده KW - ارزشگذاری مشروط یک ونیم بعدی KW - تمایل به دریافت KW - اینستاگرام DO - 10.34785/J018.2022.009 N2 - در دنیای کنونی سیاست‌گذاران در تلاش‌اند که به منظور دستیابی به اهداف سیاست‌های اقتصادی خود، در فرآیند تصمیم‌گیری و اجرای سیاست‌های مذکور، ترجیحات و تمایلات جامعه را به عنوان یک رکن مدنظر قرار دهند. سیاست‌گذاری در حوزه شبکه‌های اجتماعی نیز از این امر مستثنی نیست، لذا شناخت رفتار مصرف‌کننده و کاربران شبکه‌های اجتماعی، امکان موفقیت سیاست‌ها را بیش از پیش فراهم می‌کند. در این پژوهش با استفاده از روش یک و نیم بعدی ، ارزش غیر بازاری و میزان تمایل به دریافت کاربران جهت عدم استفاده از اینستاگرام برآورد شده است. مبالغ پیشنهادی ارائه شده در پرسشنامه به روش کوپر طراحی شده است. حجم کل نمونه از طریق فرمول میشل و کارسون به میزان 781 کاربر تعیین شده است. تابع مربوطه با روش حداکثر درست نمایی تخمین زده شد. نتایج حاصل نشان می‌دهد، که حداقل تمایل به دریافت کاربران برای عدم استفاده از اینستاگرام به مدت یک ماه ، 379578 تومان است، که به طور تقریبی ماهانه مازاد رفاهی معادل، 989 میلیارد تومان خواهد بود. متغیرهای درآمد خانوار، تحصیلات، بودجه اختصاصی خانوار جهت دسترسی به اینترنت و زمان استفاده از اینستاگرام اثر مثبت و معنادار و سن، جنسیت، تاهل و سرپرست خانوار بودن اثر منفی و معناداری بر میزان تمایل به دریافت کاربران جهت عدم استفاده از اینستاگرام دارد. نتایج تحقیق نشان داد که از بین کاربران، بالاترین تمایل به دریافت مذکور مربوط به گروه کارمندان و بعد از آن به مربوط به ترتیب دانشجویان و دانش‌آموزان، زنان خانه دار، مشاغل آزاد، بیکاران و بازنشستگان است. UR - https://cbs.uok.ac.ir/article_62395.html L1 - https://cbs.uok.ac.ir/article_62395_aeda6b9e5ce7f721060881549a8ab976.pdf ER -