TY - JOUR ID - 61071 TI - پدیدارشناسی رفتار خرید شب عید زنان در نوروز باستانی ایرانیان JO - مطالعات رفتار مصرف‌کننده JA - CBSJ LA - fa SN - 2717-0004 AU - شیرخدائی, میثم AU - کردناییج, اسدالله AU - خلیلی پالندی, فرشته AD - . دانشیار، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر. AD - استاد، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس AD - دانشجوی دکتری، مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران. Y1 - 2019 PY - 2019 VL - 6 IS - 1 SP - 229 EP - 244 KW - پدیدارشناسی KW - خرید شب عید KW - زنان ایرانی DO - 10.34785/J018.2019.132 N2 - خرید کردن یکی از ابزارهای ضروری در تأمین نیازهای اولیه و ارضای نیازهای روانی است. هدف این مطالعه، فهم خرید شب عید در زنان است که منظور آن کسب درک و بینش عمیق‌تر و غنی‌تر درباره این پدیده می باشد. از اینرو توجه به رفتار خرید شب عید از نگاه زنان ایرانی از نوآوری این پژوهش می‌باشد. پژوهش حاضر با صبغه کیفی مبتنی بر پارادایم تفسیری است که به مدد راهبرد پژوهش پدیدارشناسی به اجرا درآمده است. به منظور گردآوری داده‌ها با سیزده نفر از زنان خانه‌دار و شاغلی که دارای فرزند و در بازه سنی ۳۰ تا ۴۰ سالگی بودند، مصاحبه نیمه ساختاریافته صورت گرفته است. برای تحلیل داده‌های مصاحبه از روش ون منن (تجزیه و تحلیل درون مایه‌ای) استفاده شده است. یافته‌های حاصل از پژوهش مشتمل بر سه درون مایه است که عبارتند از «ماهیت خرید شب عید»، «پیامدهای خرید شب عید» و «فرایند خرید شب عید». نتایج پژوهش نشان می دهد که پدیده خرید شب عید دارای چهار درون مایه «اتمام روزهای سخت»، «شادی و تکاپو»، «خوداظهاری» و «نوستالژی کودکانه» است و پیامدهای اقتصادی، اجتماعی و روانی مثبت و منفی به همراه دارد. UR - https://cbs.uok.ac.ir/article_61071.html L1 - https://cbs.uok.ac.ir/article_61071_f5b8f2a2f2bfb2eb0f6f7bab54b2dd61.pdf ER -